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微信深夜更新!全新的购物版“朋友圈”,会是商家的重大机遇吗?

阅读:13003微信小程序

就在前天晚上,微信又悄悄对「好物圈」动手了!这次动手非同小可,不仅界面大变样,还上线了“好物分组推荐”、“搜一搜”一级入口的消息提醒等功能。


微信社交电商能力正在成型,商家或将迎来重大机遇~


真正的购物版朋友圈


这次,「好物圈」重点发力商品推荐场景。首先,它将前不久上线的「大家买过」提至导航栏首位,并且在用户进行商品推荐时,给予“新建圈组”的新能力。



“新建圈组”的能力可不一般,它类似朋友圈,可以实现分组查看,用户不用担心自己推荐的商品被大家都看到。比如内衣服饰这类比较隐私的商品,用户就通过可以通过新建圈组的方式与闺蜜分享,既满足了用户的种草欲望,又保护了用户的隐私。


另外,它又有点像微信群,用户可以编辑封面、圈组名称和简介,也可以删除圈组。值得注意的是,这些新建的圈组还会在大发国际官网导航栏出现,与「大家买过」、「朋友推荐」等栏目并列,这意味着「好物圈」开始真正把功能重心放到了好友社交场景上。



要知道,在「好物圈」此次更新前,它是以「我的购物单」、「购物单」等形象出现,在当时更多扮演着一个具有订单管理和收藏夹的工具角色。即使后来更名为「好物圈」,但在商品推荐场景上依然做的差强人意,对商家也谈不少太大的吸引。


如今,「好物圈」在社交电商上总算是入门了。它对原来的订单管理、收藏夹等功能,折叠到右上角的“...”进行弱化展示的同时,强化了商品社交推荐的场景。



它将功能重心从“信息管理”移到了“人”身上,优化了原来的商品推荐场景,让商品既可以通过“99+个朋友买过”、“99+个朋友的朋友买过”这些客观数字进行推荐,还能通过“圈组”内一个个具体真实的好友实现“拔草”。对于商家而言,无疑能够实现较之前更高的商品转化。


新增一级入口提醒


不过再高的商品转化,当用户不知道入口在哪,或者没法快速找到入口时都是“白搭”。


之前,「好物圈」过深的打开入口一直为广大用户和商家所诟病。尽管上个月已经将其入口搬到了更浅的“搜一搜”打开页面,但这显然还是满足不了用户和商家的需求。


而这次更新,微信直接在“搜一搜”这个一级入口新增了「好物圈」的消息提醒。以“新建圈组”为例,当用户把好友拉进圈组进行商品推荐后,好友就会在“搜一搜”入口收到红点提醒。



尽管这一红点提醒,没有直接通过一级入口打开的路径来的便捷,但至少从一级入口对「好物圈」进行了用户的习惯培养,也能收获较之前更大的流量曝光。那么微信接下里是否会在「发现」页给予「好物圈」如同「附近的餐厅」一样的入口待遇,非常值得用户和商家期待。


「好物圈」的未来


熟人推荐更真实的口碑,以及自带裂变能力的免费流量,这两点决定了微信「好物圈」是一个值得商家运营的重要入口。只不过之前囿于核心功能不突出、入口太深等缺点,「好物圈」一直不被商家看好,因此未能得到快速成长。


如今,「好物圈」一改先前的颓唐姿态,用更浅的入口,以及更加聚焦的社交推荐场景打开了新局面。用户可以更快找到「好物圈」,商家也可以通过「好物圈」更快速地获取流量,实现商品和品牌的曝光。


而「好物圈」的变化还在继续,给予商家的利好也在持续释放。可以预见,未来将会有更多商家蜂拥而至,「好物圈」或许也能借此成长为微信生态内可以比肩公众号、小程序的“第三极”,真正实现微信一直以来的电商梦。



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