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百度智能小程序发展关键词:搜索、全景流量、服务闭环

阅读:1246微信小程序

搜索小程序的新权杖。2019年,随着小程序发展搜索地位开始变得日益重要今年微信公开课上,张小龙表示:“小程序在线下是要通过扫码获得的;在线上它应该通过搜索社交两个渠道获得

张小龙看来搜索应该微信小程序优先考虑流量入口分配方式来自搜索流量,要占到接近一半


一、搜索为什么这么重要

一个观点是,搜索本质满足用户信息未知状态下的探索因此小程序自然方式依赖搜索开启尤其是在现在这个信息纷繁过载时代搜索分拣比较筛选摒弃干扰方面优势可以直接命中用户真正想要信息服务
此外随着小程序种类持续丰富持续普遍获得感也让用户小程序失去新鲜度
也就是说随着小程序平台进入精细化运营新的发展阶段之前一夜封神”的案例越来越少平台开发者越来越关注留存,以被搜索到等方式真正用户提供价值服务将会成为主流
搜索价值回归反映在了百度智能小程序身上
作为国内最大搜索引擎百度每天搜索需求高达数十亿次,百度App的主场景搜索更是智能小程序核心入口
3月份百度智能小程序开始全面接入搜索
一个月时间里,智能小程序平均流量提升60%,很多开发者通过百度搜索获得了数十倍乃至百倍过去流量
根据最新数据显示截至目前百度智能小程序入驻数量已经突破30万,覆盖了271个细分行业,月活用户超3亿,移动视频移动购物生活服务旅游服务汽车服务新闻资讯领域出现众多月活百万智能小程序


二、全景流量小程序的新矩阵

2019年,全景流量成为小程序另一关键词
微信支付宝百度等为代表超级APP发挥流量优势基于小程序自建生态布局全景流量抢夺流量红利
今年4月,阿里巴巴CTO张建锋接受媒体专访表示阿里系持续加码小程序实现一次开发,多平台运行
就在支付宝宣布策略同时百度智能小程序已经把“一次开发,多平台运行落地多个产品端,且更加开放
彼时包括百度贴吧百度地图百度网盘在内多个活过亿的百度App以及爱奇艺wifi万能钥匙外部App已经全面接入智能小程序
不仅移动端2019小程序实现车载系统场景突破
4月份搭载百度车载OS长城哈弗H6新款车型亮相推出智能语音交互智能车载小程序主动推荐功能;8月份腾讯联手长安汽车正式推出微信车载版;9月份阿里也把小程序上了车,落地小鹏P7


三、服务闭环小程序新未来

小程序流量边界不断延伸拓展其实是从流量重心转向留量重心转移一个缩影在此背景下,小程序服务闭环能力显得极为重要
百度有赞战略合作就是其中一个鲜活案例
双方联合推出的直营电商解决方案就是为了帮助各类直营电商百度快速开店精准获客线上交易以及持续用户运营打造自己新官网。
效果上看,这不仅搜索商家服务得以贯通,也盘活百度移动端业务
东阿阿胶百度智能小程序为例,上线首月实现16万人次使用10实现销售环比增长164%,双11销量环比增长63%。
目前韩都衣舍立白良品铺子等上百家品牌主都已经入驻百度智能小程序
百度智能小程序开源联盟有着同样效果百度地图爱奇艺wifi万能钥匙联盟伙伴智能小程序开发者的双向匹配不仅可以实现更加精准分发同时完善这些平台服务能力进而拉长用户使用时长提升转化率留存率
相对流量漫灌方式这种精准直达用户获取方式显然更受开发者期待,更能激活小程序
因此百度智能小程序多次公开场合表示自己要从点线面留存用户,从流量变成留量,从经营流量经营用户一个重要原因


事实上不仅百度微信支付宝意识小程序下半场越来越偏重于运营

比如微信小程序今年年初上线小程序桌面”,支付宝小程序则是提供一整套“自运营工具”及相关课程涵盖拉新留存促活环节



总的来看,小程序竞争已经发生本质改变2019年,爆款已经不再,BAT真正特点优势已经开始浮现行业将迎来一个全新的开始


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